Нормируемые рекламные расходы

Comments

• А что конкретно включает в себя "позиционирование брендов"?
  
  Успехов!
• И еще: как в договоре прописаны услуги по этому позиционированию? Вообще, что написано в договоре по этому поводу, какой вообще предмет договора?
• Цитата: И еще: как в договоре прописаны услуги по этому позиционированию? Вообще, что написано в договоре по этому поводу, какой вообще предмет договора?

  
  
  Договор на оказание услуг. Заказчик (это мы) поручает, а исполнитель обязуется оказать услуги по продвижению продукции Заказчика в г. Москве. Под услугами по продвидению продукции понимается след:
  1. Проведение презентаций,мастер-классов...
  2. Реклама по системе внутреннего радиовещания в торговых залах торговых сетей
  3. Распространение рекламной продукции и информац материалов Заказчика
  4. ...
  5. Позиционирование брендов Заказчика в торговых сетях
  6. ...
  
  С этим исполнителем у нас заключен договор поставки продовольственных товаров
  
  Каждый квартал они нам выставляют счет, акт выполненных услуг на весь перечень вышеуказанных услуг
  вот мы и думаем можем ли статью Позиционирование брендов отнести полностью на расходы или нет
  (а суммы там не маленькие, хочется взять и НДС к зачету и на расходы)
  
  А под позиционированием брендов, например, в нашей компании, по-разному объясняют
  (например, как выставить удачно товар на полках в магазинах, чтобы лучше продавался или может как рекламирование и продвижение товара...)
• Вот какой анализ ситуации я нашел в Консультанте+.
  Это "Путеводитель по налогам. Энциклопедия спорных ситуаций по налогу на прибыль":
  
  49.2.1. Можно ли учесть расходы на приоритетную выкладку товаров, право собственности на которые перешло к покупателю (пп. 28, 49 п. 1 и п. 4 ст. 264 НК РФ)?
  
  Налоговый кодекс РФ не содержит разъяснений по данному вопросу.
  По данному вопросу есть три точки зрения.
  Официальная позиция заключается в том, что расходы поставщика-продавца по договорам с покупателями (организациями розничной торговли) на приоритетную выкладку товаров не учитываются при налогообложении прибыли. Есть работа автора, поддерживающего данную точку зрения.
  В то же время финансовое ведомство и налоговые органы указывают, что расходы поставщика-продавца на наиболее привлекательную выкладку товара уменьшают базу по налогу на прибыль в пределах норматива, установленного п. 4 ст. 264 НК РФ, если соглашением определен такой вид услуг покупателя, как приоритетная выкладка товара. Имеются судебные решения, в которых содержится аналогичный вывод.
  Есть судебные решения, согласно которым расходы на выделение преимущественных мест в магазинах являются обоснованными и учитываются в полном объеме. Аналогичного подхода придерживаются некоторые авторы.
  
  Подробнее см. документы
  
  Позиция 1. Расходы на приоритетную выкладку товаров учесть нельзя
  
  Письмо Минфина России от 02.11.2009 N 03-03-06/1/723
  Финансовое ведомство отмечает, что затраты поставщика-продавца в виде платы покупателю за размещение приобретенных им товаров на полках магазинов торговой сети, выделение для этих товаров постоянного и (или) дополнительного места не учитываются в составе расходов.
  Аналогичные выводы содержит:
  Письмо Минфина России от 09.06.2009 N 03-03-06/1/371
  Письмо Минфина России от 02.06.2009 N 03-03-06/1/366
  Письмо Минфина России от 02.04.2008 N 03-03-06/1/244
  Письмо Минфина России от 30.01.2008 N 03-03-06/1/57
  Письмо Минфина России от 22.05.2007 N 03-03-06/1/286
  Письмо Минфина России от 17.10.2006 N 03-03-02/247
  Письмо Минфина России от 03.10.2006 N 03-03-04/1/677
  Письмо УФНС России по г. Москве от 02.02.2009 N 16-15/007925.2
  Письмо УФНС России по г. Москве от 08.10.2008 N 20-12/094128.1
  Письмо УФНС России по г. Москве от 23.05.2007 N 19-11/047634
  Письмо УФНС России по г. Москве от 04.05.2006 N 20-12/36664@
  Письмо УФНС России по г. Москве от 02.05.2006 N 20-12/35862@
  Статья: Скидки и дополнительные платежи сетевым магазинам ("Налоговый учет для бухгалтера", 2007, N 4)
  
  Письмо УФНС России по г. Москве от 27.01.2006 N 20-12/5532
  Разъяснено, что затраты на приоритетную выкладку организациями-дистрибьюторами товаров, которые ими приобретены, не могут учитываться у организации-поставщика как расходы на рекламу, поскольку не относятся к п. 4 ст. 264 НК РФ.
  
  Позиция 2. Расходы учесть можно в пределах норматива, установленного в п. 4 ст. 264 НК РФ, если соглашением определена приоритетная выкладка товара
  
  Письмо Минфина России от 02.11.2009 N 03-03-06/1/723
  Финансовое ведомство разъясняет, что, если соглашением между поставщиком-продавцом и предприятием розничной торговли определено выполнение последним за вознаграждение конкретных действий с целью привлечения внимания покупателей к наименованию и ассортименту товаров поставщика-продавца, такие расходы учитываются на основании и в пределах п. 4 ст. 264 НК РФ.
  Аналогичные выводы содержит:
  Письмо Минфина России от 09.06.2009 N 03-03-06/1/371
  Письмо Минфина России от 02.06.2009 N 03-03-06/1/366
  Письмо Минфина России от 02.04.2008 N 03-03-06/1/244
  Письмо Минфина России от 30.01.2008 N 03-03-06/1/57
  Письмо Минфина России от 22.05.2007 N 03-03-06/1/286
  Письмо УФНС России по г. Москве от 02.02.2009 N 16-15/007925.2
  Письмо УФНС России по г. Москве от 08.10.2008 N 20-12/094128.1
  
  Постановление ФАС Московского округа от 09.03.2010 N КА-А40/1561-10 по делу N А40-33555/09-117-150
  Суд указал, что комплекс мер по выкладке товаров на лучших местах был направлен на визуальное выделение продукции общества и привлечение к ней внимания покупателей. Следовательно, понесенные затраты могут учитываться в качестве рекламных расходов на основании пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ.
  Аналогичные выводы содержит:
  Постановление ФАС Уральского округа от 17.12.2007 N Ф09-10398/07-С3 по делу N А60-9282/07
  
  Позиция 3. Расходы учесть можно
  
  Постановление ФАС Московского округа от 07.05.2009 N КА-А40/3920-09 по делу N А40-39870/08-115-117
  Суд указал, что расходы на оплату услуг по приоритетной выкладке товара можно учесть на основании пп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ.
  Аналогичные выводы содержит:
  Постановление ФАС Московского округа от 13.07.2009 N КА-А40/6444-09 по делу N А40-81239/08-111-395
  Постановление ФАС Московского округа от 02.06.2008 N КА-А40/4667-08 по делу N А40-25127/07-20-140
  Постановление ФАС Центрального округа от 04.12.2008 по делу N А35-6838/07-С21
  Обзор: Новые документы для бухгалтера. Выпуск от 24.06.2009
  Обзор: Новые документы для бухгалтера. Выпуск от 14.06.2007
  Консультация эксперта, 2009
  
  Постановление ФАС Московского округа от 20.07.2010 N КА-А40/7436-10 по делу N А40-108334/09-142-830
  Суд указал, что оплата услуг по специальной выкладке товаров в торговом зале, право собственности на которые перешли к покупателю-организации, учитываются в расходах на рекламу в силу пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ.
  
  Постановление ФАС Московского округа от 13.07.2010 N КА-А41/7294-10 по делу N А41-16963/09
  Суд установил, что условиями договоров предусмотрена выкладка реализуемого товара на витрины, а также контроль полноты ассортимента в закрепленных торговых точках. Он пришел к выводу о том, что затраты по операциям, связанным с продвижением товара, экономически обоснованны и документально подтверждены.
  Аналогичные выводы содержит:
  Постановление ФАС Поволжского округа от 19.08.2010 по делу N А12-19797/2009
  
  Обзор: Новые документы для бухгалтера. Выпуск от 27.10.2006
  Авторы обращают внимание на то, что отношения поставщиков и розничных магазинов строятся на долговременной основе и поставщик заинтересован в том, чтобы магазин продал приобретенную у него продукцию как можно скорее. Чем быстрее приобретенный товар будет реализован, тем быстрее будет закуплена новая партия. Кроме того, оплата приоритетной выкладки товара - это оплата оказываемых услуг. Налоговое законодательство не связывает признание расходов на оплату оказываемых услуг с моментом перехода права собственности на товары, в отношении которых эти услуги оказываются. Тот факт, что право собственности на товары уже перешло от поставщика к магазину, не влияет на возможность признания поставщиком расходов на услуги по приоритетной выкладке этих товаров.
  ...
  

  КонсультантПлюс, 09.01.2011

  
  
  
• спасибо
  все рассмотрим, что к чему и почему.
• в продолжении предыдушего
  Как тогда учитывать расходы на мерчендайзинг?
  У нас со сторонней организацией заключен договор на оказание этих услуг.
• Цитата: в продолжении предыдушегоКак тогда учитывать расходы на мерчендайзинг?У нас со сторонней организацией заключен договор на оказание этих услуг.

  
  
  Я человек пожилой, новомодных терминов не сильно понимаю...
  Вы расскажите русскими словами, что это такое и в чем суть договора...
  
  Успехов!